乐山城市通

门户网站运营模式，现在感觉不论是什么类型的网站都是一抓一大把了。估计中国每个市，甚至每个县都有自己的门户网站。可是这些门户网站的现状呢？是在沉默的发展呢？还是在死亡线上挣扎？（我只谈谈地市级别的门户，事实是，现在百分之九十九的门户网站都是地市级的）。   

说本土门户就不得不提乐山通（www.63168.com）门户网了，因为他们在乐山本地夺去大部分的流量和眼球。那么地市级别的网站生存状态是怎么样的呢？我的看法是，大部分都在生死线上挣扎。为什么这么说呢？看看他们的广告位和广告价格就知道了。也许有人说我把人家的赢利模式看的太简单了。可是要知道，顶级门户的大部分收入都是来自广告，并且那是在人家有很多资源可以运作的情况下。那“小”门户的赢利模式也差不多。有些本土门户网连一个基本的广告赢利模式都没有挖掘出来，你能说它的生存状况好么？造成这样结果的原因很多，总结一下，主要有以下几点：    

1、网站没有那个资源，就去做门户了。这是不经过大脑思考的做法，做门户有前途么？在网站泛滥多如大米的年代，有多少人还通过地方门户去得到他们想要的信息？这是个问题 。我想，如果你没有足够资源，最好还是不要做门户。它能把你累死也见不到什么实在的赢利出来。

2、做网站之前是网站定位的问题，很重要的东西。可是对有些本土门户网来说，他们的定位就是为本地市民提供“门户级”的海量信息。他们需要什么，你就得提供什么。你要问你自己你能提供得了海量信息么？而且是有价值的信息和服务。很多网站已经开始运营了，定位问题也就没法子解决了，除非它改变策略，不再做门户，不再做大而全，这些没用的东西。

所以，在没有足够资源的情况下，把自己定位在门户级别，网站还没有运营就标志着百分之五十已经失败！除非是网站运营高手，能把和你有同样野心和想法的人打败。   

3、疯狂的COPY和网络的大幅度普及使得本土门户网站多如大米，本土门户网站的推广是一个网站能否持续经营的咽喉之道，然而网站推广是一个系统的工程。搜索引擎优化、口碑推广、病毒式推广、网下推广等方法。有的需要一定技术，如搜索引擎优化。有的则需要花费大量精力，如病毒式、网下综合推广等。受资源和技术的影响，大部分门户网站的推广显的很单薄，根本没有收到效果，作为一个本土门户网站，很小的流量是很尴尬的。   

4、甚至浏览者有在和网站竞争（受网民上网使用网络的水平和习惯，网民去的网站大部分是比较出名的网站，比如娱乐，音乐，动漫），从而要求本土门户提供更好的服务。我觉得本土门户网站最主要的竞争者不是本地其他门户，而是国内顶级门户。这是由于人们的习惯和本土门户与顶级门户的差别造成的。

此外，本土门户网站也要有自己“本土门户”的特色。或以经济版快为主，娱乐信息为辅，或娱乐版快为主，经济版快为辅。网民浏览网站大部分是根据搜索引擎或是口碑或是网络冲浪来的，除非你的网站信息对他来说很有用或是感兴趣，他可能会注册成为会员。因此，本土门户网站要把网站的受众对象定位好，谁会经常用？谁能给网站带来实在的益处？这是需要考虑的。

所以，做门户在一开始定位时候就得小心：你有那些足够的资源么？资金？技术？渠道？如果没有的话，还是以小而精为好，放弃做门户的想法。不要幻想着，等做大了，再赚钱，问题是，你能做大么？很有可能是，没做大就被饿死了。网站以后的趋势是小而精，不是大而全，你把每个领域都想搞，最后是那个领域都没搞深搞透搞好，那个领域都不能和专一行业网站竞争，你网站不饿死，哪个网站饿死？

现在的关键是，对本土门户网站有什么好的方法让他们快速发展起来？我的看法是，对那些流量确实很小，没什么影响的所谓门户，趁早放下大而全的架子，改版！改版！根据流量分析，挖掘对用户最有吸引力的版块好好做，剩下的全部删掉。不要舍不得！对那些有一定流量的门户来说，尽一切可能的办法做推广，提高在乐山的影响力，即本土化影响力。要在这部分加强。这里面最有效的手段就是网下推广了。有很多可以操作的。因为这样才有可能才让你的赢利模式清晰起来，不再单纯的依靠广告！（广告费也不是那么好拿的）