乐山城市通

    现在利用微信做营销推广的人不在少数，我想大家都知道。若不是微信对于平台的推广多了几分谨慎和小心，微信朋友圈早就会成为营销黄金胜地，催生出更多的草根财主。其实作为一种新型的社会化媒体平台，微信一经推出，就迅速赢取了公众媒体市场。换个角度想，微信的火热也烘托出微博的落寞，目前微博的股价也已经跌落到17美元，市场前景已非暗淡所能形容。

    当然现在过早的说微博失去营销价值显然并不负责，因为现在我们公司有很多业务仍然是通过微博营销完成，剩余价值仍有待开发。只不过大家仍然理性的对待两者，合理运用。况且在传播方式、内容特点和受众群体方面，微信和微博既有相似之处，又有不同区别。今因此认识到两者的异同点至关重要。

    同：基本运营模式相似。在互联网时代，二者都是一种新型的媒体平台，都具有传播速度快、覆盖面广等特点。微博基于PC客户端或智能手机终端艾特客户，从而达到传递信息的目的，而微信也是通过公众平台、朋友圈等方式实现信息传递和消息推送功能，实现信息共享。

    现代化传播方式特点。借助多种多媒体手段，从文字，图片，视频等形式对产品进行描述，从而使消费者更形象直接的接受信息，是二者都具备的特点。同时，借助于互联网，二者都能实现迅速传播、节省人力和时间成本。

    但二者也有显著的不同，主要体现在以下方面。

    异：第一，信息的传播范围不同。微博的特点是我们既能看到我们关注的朋友的微博，也能看到陌生人的微博，微博内容可以实现无限制的信息交流共享，发布信息无论是好友还是陌生人都能看到，更像是新闻媒体平台，但微信就不一样了，微信更倾向于社会化关系网络，平台注重用户圈子的维系，他采用的是私密闭环传播方式，用户发布一条信息，只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播，没有成为好友的陌生人无法看到信息，用户只能在圈子当中交流分享。

    第二，营销方式不同。微博营销以微博作为营销平台，每个听众(粉丝)都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微博向客户传播企业和产品信息，他涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，而微信主要体现区域定位营销，客户关注商家官方微信，才能收看分享相关信息。

    第三，传播信息深浅度不同。从传播内容来看，微博更具备媒体特性，信息相似度高，同质化非常严重。而微信更具有朋友圈的特性，是个深社交的平台，用户发布的内容没有限制，单条内容更具有价值，用户双方必须同时同意才能加为好友，这样就形成了非常强的关系，所以微博是一种浅社交的的平台，而微信传播相对较深。

    第四，曝光率不同。微博营销本身的曝光率是极低的，一条广告信息很容易就被淹没在了微博滚动的动态中了，除非持续不断刷屏发广告，或者客户刷屏看微博。而微信在某种程度上可以说是强制了信息的曝光，添加商家微信后，会强制接受对方推送的广告信息，微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。微信公众平台上的粉丝质量要远远高于微博粉丝。

    微博和微信的存在其实满足了营销人员的不同推广需求，你是想引起轰动效应，寻觅关注流量，还是针对小众进行精准推广，这都将是微信和微博给于我们不同的存在价值，这对于一个成熟的推广人员来说一定要认识到。